LEXUS Y JUDE LAW PRESENTAN UNA ACTUACIÓN IMPROVISADA EN DIRECTO Y “SOBRE LA MARCHA” TRANSMITIDA POR STREAMING
By Prueba tu coche
5 noviembre, 2016
Lexus y Jude Law presentan una actuación improvisada en directo y “sobre la marcha” transmitida por streaming. Un viaje digital de primera categoría, dirigido al público
La semana pasada el actor de Hollywood Jude Law se unió a Lexus Europa en una actuación improvisada en directo, recorriendo los teatros de Londres desde el asiento del conductor del nuevo Lexus RX. Esta leyenda del mundo del cine y del teatro se embarcó en un viaje único por las calles del Soho, confiando en el diseño narrativo en tiempo real del director, en la audiencia y en su propio talento interpretativo.
Cuando se subió el telón en el famoso local de cabaret The Box, Law fue invitado a subir al escenario, donde comentó que durante los 45 minutos siguientes su vida quedaría en manos de espectadores de todo el mundo, invitados a sintonizar en vivo y votar por una serie de historias alternativas. Desde el momento en que abandonó el escenario, confió en las indicaciones narrativas del público y en su propia intuición.
El argumento interactivo seguía sus pasos a medida que intentaba reunir un reparto para llevar a cabo una interpretación final única para el público presente en el teatro. Con el objetivo de lograr su misión, recibió instrucciones de los espectadores “sobre la marcha” acerca del guión – todo un reto para agudizar de forma constante sus habilidades artísticas y de hospitalidad.
Se subió al Lexus RX que le estaba esperando y condujo hasta el restaurante de estilo clandestino, Zima, con el propósito de recoger a un miembro del reparto para la actuación de la noche. Allí se reunió con el chef ruso y presentador de televisión Alexei Zimin, que solicitó su experta ayuda antes de que pudiera liberar a su compañero. La siguiente parada le llevó al legendario local de música en vivo, Ronnie Scott’s Jazz Club, para recoger a su compositor. En la penúltima escena se le vio perfeccionando sus habilidades artísticas para recoger al artista callejero y escenógrafo de la noche, el español Jorge Rodríguez-Gerada.
La vanguardista actuación sobre la marcha alcanzó su punto álgido cuando regresó a The Box con todo su reparto y equipo, para ofrecer un final dramático multidisciplinario. La cantante y compositora aclamada por la crítica, Laura Mvula, finalizó la actuación uniéndose a Jude y a sus colaboradores en el escenario para interpretar su último tema, Overcome.
La narrativa del espectáculo transmitido en directo estaba inspirada en “La vida RX”, el extraordinario estilo de vida de lujo, emociones y sensaciones que se muestra en el último anuncio para televisión del Lexus RX 2016, también protagonizado por Jude Law. Asimismo, la asociación artística entre la marca y el actor permitió verle protagonizar una experiencia teatral única e inmersiva a principios de este año.
Sobre la transmisión en directo, Jude Law comentó: “No es habitual tener la oportunidad de formar parte de algo que te permite ser totalmente espontáneo y crear una historia desde cero. Así es como hemos intentado hacerlo todo en esta asociación, creando experiencias genuinamente innovadoras de las que las personas desean formar parte. En esta ocasión, eligiendo cómo se desarrolla la historia en directo, lo que permite al público crear algo increíble”.
Sobre la transmisión en directo, Laura Mvula comentó por su parte: “Fue genial involucrarse en una experiencia tan única y llevarla al escenario junto a Jude. Es fantástico que se transmitiese también en directo a toda Europa; fue algo que realmente se percibía en el ambiente”.
Spiros Fotinos, director de Marketing de Lexus Europa, comentó: “A comienzos de este año, para el lanzamiento del Lexus RX, trabajamos con Jude en la creación de una experiencia teatral inmersiva sin precedentes. Dejó a los participantes boquiabiertos, ya que desafiábamos todos los enfoques convencionales de la narración de la marca. Luego la pregunta que surgió fue: ¿y ahora qué? Como Jude comparte nuestra pasión por la innovación y el coraje de ser un pionero, no nos llevó mucho embarcarnos en otra increíble experiencia, nunca antes vista”.
Video-Resumen de este evento en:
